為(wèi)什么早已家喻户晓的农夫山(shān)泉还要投广告做品牌？

简单為(wèi)以下总结：

用(yòng)户的購(gòu)买随机性增强，随时有(yǒu)可(kě)能(néng)購(gòu)买竞品，一刹那间闪过的熟悉信息，是影响其决策的关键之一；

广告的短期目标是提高某一阶段的销售目标，结合热点来做再合适不过；

广告的長(cháng)期目标是拓展更广阔的品牌资产(chǎn)，尽可(kě)能(néng)的转化还未转化的轻度用(yòng)户（二八原则里的八）；

不仅是实物(wù)类商(shāng)品，服務(wù)类生意也是同样的道理(lǐ)。以移动公(gōng)司為(wèi)例，在服務(wù)商(shāng)的营销生命周期中(zhōng)，也是需要分(fēn)阶段科(kē)學(xué)投放广告的。

因此，即便是百年老字号的产(chǎn)品或服務(wù)，也是需要不断的投入广告来维护品牌的生命力。