2014年白酒调整继续酒企普遍下调出厂价？

2014年白酒调整继续酒企普遍下调出厂价？
来源:糖酒快讯

五粮液股份公(gōng)司副总经理(lǐ)朱中(zhōng)玉也表达了对产(chǎn)能(néng)过剩的担忧，“前几年白酒行业年均30%以上的增長(cháng)肯定不健康，投资过热、产(chǎn)能(néng)过剩、价格离谱等行业乱象终将被市场惩罚。”他(tā)认為(wèi)，回归白酒的性价比将是大势所趋，未来白酒必须以消费者為(wèi)中(zhōng)心推出高性价比的白酒。

张良则预计，明年各厂家為(wèi)了抢夺市场，很(hěn)可(kě)能(néng)将掀起白酒价格战，因此真正残酷的竞争明年才会到来。值得玩味的是，有(yǒu)酒企老总坦言，“今年外界对白酒行业的报道几乎都是负面的，这样的舆论环境在白酒几十年的发展中(zhōng)都从未有(yǒu)过，几乎将中(zhōng)國(guó)白酒业黄金十年塑造起来的形象毁于一旦。”

不过，对于价格战这一应对措施，白酒尤其是老牌白酒该不该大幅降价依然令很(hěn)多(duō)企业纠结。适合大众需求肯定要自降身价，可(kě)一旦大幅降价又(yòu)担心多(duō)年累积的品牌价值会付之东流，而且很(hěn)容易与其他(tā)品牌陷入同质(zhì)化恶战，这都是老牌白酒企业所担忧的。因此“减量保价”依然是目前多(duō)数酒厂对主打品牌的防守策略，但究竟能(néng)不能(néng)守住对它们来说也是未知数。

另据每日经济新(xīn)闻报道，四川某经销商(shāng)人士表示，此轮白酒行业的调整或将持续数年时间。支持其观点的首要因素在于，以往占据高端白酒销售很(hěn)大比重的政務(wù)消费，在短期内看不到任何改善的迹象。同时，白酒业趋势性消费正逐渐减少的事实还在于，如今的80后、90后等消费群體(tǐ)更加青睐于啤酒、红酒等其他(tā)酒类。此外，消费者健康意识进一步增强，少饮酒、饮好酒成為(wèi)消费趋势，简约消费的风俗将日益盛行。

白酒专家铁犁曾表示，今年业绩上升的酒厂不会超过5%，下降的企业将超过70%。预计很(hěn)多(duō)酒企的调整期要延续到2015年。

本月初，中(zhōng)原证券的研报给出了“三步曲”的预判：一是终端需求下降叠加经销商(shāng)去库存，酒企销量大幅下滑；二是经销商(shāng)库存调整到位，酒企销量有(yǒu)所回升，终端价格稳定或略有(yǒu)回升；三是酒企梳理(lǐ)价格體(tǐ)系，下调出厂价。

“2014年酒企或将普遍进入出厂价下调的阶段，毛利率的下调将取代收入成為(wèi)影响业绩的主要因素，白酒类公(gōng)司将迎来业绩最差的时期。”该研报表示，未来，一線(xiàn)酒企的定位调整将挤压二線(xiàn)酒企的生存空间，二線(xiàn)酒企也面临在中(zhōng)高端市场展开竞争或向下调整产(chǎn)品结构的选择。